KOL是什么?KOL资源该如何合理利用?

小帅帅 5256 0

01、KOL的定义

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL) 基本上就是在微博上有话语权的那些人。包括在行业内有话语权的人。

02、KOL的特征

KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。判定标准有三点:

  • 1、圈层专业知识

  • 2、稳定而有见地的内容

  • 3、兴趣或天赋

03、KOL的功能

  • 1.意见领袖具有连接大众传播与人际传播的功能。

  • 2.意见领袖往往具有权威性(信源可信度较高)。意见领袖最早属于某行业中具有普通人不具备的专业知识与渠道,享有高度权威的“专家”。

  • 3.人们对意见领袖的追随,往往是为了"表明态度或作出决策"。

  • 4.意见领袖具有构建维护社群的功能。

04、什么是KOL营销?

KOL营销,就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物,让自己的品牌和产品和受众建立联系,并且保持互动。如果运作良好。

这种营销可以给推广计划带来可信度,增强品牌属性,获得潜在客户。不过,如果出现纰漏,KOL营销会让受众感到被强迫、不协调,甚至弊大于利。

在这里小仙女提一个“回声室效应”。

回声室效应在媒体上是指在一个相对封闭的环境上,一些意见相近的声音不断重复,并以夸张或其他扭曲形式重复,令到处于相对封闭环境中的大多数人认为这些扭曲的故事就是事实的全部。——百度百科

KOL在某个程度上就体现了回声室效应这个现象。

05、如何让KOL营销更有效果?

1.明确营销计划的目的,以及如何衡量营销计划是否成功。

2.利用一些影响力人物营销计划,拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。

另外,品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面,以及受众对于营销信息的态度。

3.做广泛的研究工作

KOL的网络粉丝规模至关重要,但是品牌也需要对粉丝的结构作出分析判断。

4.和品牌大使共同定制营销计划

切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上,而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

如果营销计划看上去更加可信、真诚,而在社交网络上也会获得更好的传播效果。

5.遵守规则

在不同的国家进行KOL营销,你可能需要遵守相应的规则和制度。

KOL是最近这几年随着新媒体的发展,逐渐流行起来的一个名词,它在每个行业,都在发挥着积极的影响力,当然SEO也不例外。

对于seo而言,深刻的去理解,实际上它是一个资源密集型的行业,在某些时候,我们有必要选择“站在巨人的肩膀上”




那么,SEO该如何有效利用KOL资源?

什么是KOL?

简单理解:KOL实际上指的是行业中的意见领袖,它早起流行于社交网络,用于代表那些在某个领域,具有一定话语权,以及影响力的人。

而SEO的KOL推广,则是指:借助意见领域的独立资源,缩短工作时长,提高工作效率,从而快速达到预期的营销目标。

如何找寻行业KOL:

基于百度搜索,你希望找到这个领域的SEO专家显得格外容易,你可以尝试通过如下途径:

  • ① 关注百度搜索资源平台,在搜索学院中,它会定期分享专家干货。

  • ② 定期参加,SEO互联网大会,他们经常是座上嘉宾。

  • ③ 查询SEO书籍,畅销作家排行榜。

  • ④ 当然,你同样可以利用简单检索,查找区域性的专家。

SEO如何借势KOL资源:

在有效利用对方资源的之前,最好的方式是与KOL建立一定的关系,那么这里有一个便捷的渠道,就是付费加入对方的社群。

其中,基于SEO,KOL最有效的资源,主要包括:

1、优质链接

我们知道外链建设容易,获得高质量外链难,有的时候它是可遇不可求的,主要包括:

  1. ① 优质网址导航:比如:hao123等。

  2. ② 高权重行业网站友情链接的建立,比如:58、百姓、慧聪等。

  3. ③ 行业垂直类网站:A5、Chinaz等。

管理者以及对接特定资源负责人的联系方式。

2、粉丝资源

利用KOL社交媒体账号转发相关内容,是快速积累粉丝的一个有效途径,当然,如果你有能力与对方做联合活动,它在短期内,通过用户真实行为的点击,是可以帮助一个企业网站,获得快速排名

常见的做法是,利用KOL合理引导粉丝与搜索并点击,已经被百度收录的长尾词内容。

3、品牌营销

快速提升品牌影响力的方式,就是与KOL进行有效的合作,对方在行业中具备强有力的信任背书,你可以通过如下方式,进行有机合作:

  • ① 被对方邀请进行访谈直播

  • ② 联合推出相关产品,比如:SEO培训课程、seo推广软件等。

  • ③ 利用KOL的关系链,去影响行业中更多的KOL。

总结:SEO优化,有的时候在很大程度上完全依靠于特定的资源,因此,尝试与行业KOL建立一定关系,是一个不错的选择。

标签: 什么是KOL 深圳营销推广 深圳网络营销 深圳网络推广

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