百度领投“凯叔讲故事”,是要讲个什么故事?

小帅帅 996 0

百度投资又出手了,这次瞄准了小朋友。

7月22日,儿童内容教育品牌凯叔讲故事宣布完成由百度领投,新东方、好未来、坤言资本跟投的C轮融资,融资规模超过5000万美元。除了获得新东方、好未来两大教育行业巨头的加持外,新东方系凯叔讲故事的B轮领投方,坤言资本系B+轮领投方,二者均在此轮跟投。

但最显眼的名字当然是百度,凯叔讲故事未来将与百度在两个方面达成合作,进入百度的内容服务体系,包括结合百度的智能语音交互等领先技术,进一步丰富及提升内容和服务体验;将所拥有的优质儿童教育内容,逐步接入百度App、智能小程序小度智能音箱等百度系产品。

这是一次内容与平台的合作。从“凯叔讲故事”的角度来说,百度能给予的是AI技术、精准分发和庞大用户量;从百度的角度来说,这笔投资可以视作其在儿童教育这一内容细分领域的布局。

“凯叔讲故事“成立于2014年,创始人为原央视主持人、影视配音演员王凯(凯叔),是目前国内儿童教育领域的知名内容品牌。据联合创始人兼总裁朱一帆介绍,目前,“凯叔讲故事”的总用户已超过3000万,重点IP产品包括《凯叔·西游记》《凯叔·诗词来了》《凯叔·三国演义》等。

“凯叔讲故事”在此之前共有过四轮融资:

2014年,获得由黑马基金、天神娱乐投资的Pre-A轮融资,金额为450万元;

2015年,获得由分享投资领投的数千万元A轮融资;

2017年5月,获得由新东方领投资,挚信资本、浙数文化、艾瑞资本跟投的9000万元B轮融资;

2018年3月,获得由微影资本、正心谷创投、坤言资本领投,挚信资本、前海母基金跟投的B+轮融资,金额微1.56亿元。

尽管“凯叔讲故事”方面表示,在成立五年间,仅自有APP的总播放量就在40亿次以上。但对于单个APP来说,流量入口无疑是单一的且较为狭窄的,百度的意义就在于提供平台流量入口和包括小度音箱在内的更丰富场景。

早在2018年7月,“凯叔讲故事”的创始人王凯就现身百度开发者大会,表示自己的品牌已已接入百度DuerOS平台。其品牌与百度的合作方式是“技能内付费”,王凯表示,技能内付费的合作方式可以降低用户门槛,让用户选择自己喜欢的内容付费,尤其是儿童内容,孩子喜欢听什么故事,家长就可以购买什么故事,对消费者和内容生产者来说都是一种非常合适的付费方式。

图源小度音箱商城

据36Kr报道,在今年的百度开发者大会上,SLG(智慧生活事业群)负责人景鲲表示,随着智能音箱用户规模化并形成使用黏性后,用户会习惯调取音箱背后的服务,这就形成了诸多商业化可能,百度目前提供的付费技能数量超过3万个,其中就包括“凯叔讲故事”。

对百度来说,在搭建好手百、小程序、智能音箱等多个流量入口后,在此基础上需要完善的就是旗下的内容生态。

在此之前, 百度于2018年10月战略投资了网易云音乐;2018年4月,百度对梨视频进行了战略投资,梨视频平台上的视频内容将全面接入好看视频、百度APP、百家号等百度产品;此外,还有领投了百度视频的B轮融资、两次战略投资人人视频……

从在数起融资中扮演的“战略投资”角色来看,不甘心只做财务投资者的百度在自己的内容生态构建上持续发力,尤其是短视频、音乐等领域。对“儿童教育”这个细分领域,值得一提的是,智能音箱的问答式互动很适合儿童教育场景,而小度音箱早在去年就推出了“儿童模式”。

根据百度方面披露的数据,目前百度APP的DAU(日活跃用户)数量已达1.9亿,小程序的MAU(月活跃用户)数达到2.5亿。这样的用户基础,需要一个更丰富、更全面的内容生态。

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