深圳SEO:精确定位局部跟踪的案例

小帅帅 6730 0

不久前,跟踪“美国”SERP可以准确地描述搜索者会看到什么,无论他们在哪个国家。现在,除非搜索者主动隐藏他们的行踪,否则谷歌总是知道他们的位置并提供受其精确环境影响的结果。

换句话说,“国家”级别的SERP已经死亡。“精确定位”SERP万岁。

当然,即使我们知道这是真的,如果我们没有通过一些(很多)数据进行验证,我们也不会是我们 - 在设置关键字跟踪策略时,我们希望您像谷歌一样关心位置。

设置SERP比较

由于正确的关键字分割对于理解您的SERP数据至关重要(并且在证明点时多个数据点总是更可取),我们将查询分为两个不同的类别:

一般意图关键字。这些搜索可以满足而不必离开家,除非你不想支付运费 - 如[山地自行车],[笔记本电脑扬声器]和[FIFA 19 PS4]。

本地意图关键字。这些搜索显然需要物理位置 - 如[最佳机械师],[素食餐馆]和[24小时健身房]。

然后跟踪了。我们将每组关键字填入STAT,并在特定波特兰和纽约市邮政编码的中心以及整个美国,英语市场中进行跟踪。因此,例如,一个SERP位于“10038 New York,NY”,另一个位于“US-en”。

一旦我们收集了所有的SERP(其中只有600,000多个),我们就进行了一系列的并排比较。我们按关键字关键字查看了是否在邮政编码和国家SERP上都有搜索结果,然后如果它们以相同的顺序出现 - 它在这里吗?它在那里吗?他们都排在第四位吗?

以上所有问题的答案是:是的,是的,是的,好的,类似的。

但是我们头脑中最大的问题是:国家SERP是否准确到足以信任?

一般意图关键字

首先深入了解我们的一般意图关键字,我们惊讶地发现邮政编码和市场级SERP之间有一些相似之处。

对于初学者来说,他们共享了前20个有机网址中的83%。当然,虽然这比我们预期的要高,但仍然意味着如果我们跟踪我们的关键字而不在地图上的某个地方放置搜索者,我们就会亲吻17%的现实生活中的搜索结果,这很多。

我们可能会失去哪些重要的见解 - 我们是排名还是不知道?我们是否让竞争对手偷偷摸摸我们?

结果类型相似之处:纽约与没有地点相似之处:波特兰与没有位置

有机 83.11%83.14%

SERP功能73.69%67.02%

看看这些结果中的任何一个是否出现在从一个SERP到下一个SERP的相同位置,事情变得更加令人担忧。只有28%的有机结果出现在地方和国家SERP的相同排名位置。因此,即使我们认为没有17%的结果我们的搜索者认为我们没有这样做,我们也不能依赖结果的排名来准确。

将注意力转移到SERP功能上,我们发现邮政编码和国家SERP中只有70%出现,这比有机结果要少。本地包装是您可以错过多少的一个很好的例子。波特兰的SERP中有31%和纽约市的27%返回当地包装,而只有12%的国家SERP产生了一个。因此,即使这些关键字不一定需要物理位置,但当Google知道真正的搜索者站在真实位置时,它会偏离本地意图并相应地调整其结果。

至于SERP特征排名的相似性,它们仅比有机结果略微更一致,33%出现在从SERP到SERP的相同位置 - 几乎不足以弥补不正确结果的增加。

本地意图关键字

接下来,是时候用明确的本地意图来看待我们的关键词 - 他们是如何发展的?

答案是:更糟。更糟糕的是,更糟糕的是。还记得我们如何依靠我们的一般意图关键词约83%的相似度?在这里,当我们比较每个的有机结果时,国家和邮政编码SERP只有32%相似。

结果类型相似之处:纽约与没有地点相似之处:波特兰与没有位置

有机 33.35%29.94%

SERP功能23.46%20.09%

因此,如果我们只在国家级别跟踪搜索本地商家的查询,我们会得到一个SERP,其中68%的结果与搜索者实际看到的结果不同。当我们比较排名时,情况又发生了翻天覆地的变化:只有4%的有机结果具有相同的排名。

就像以前一样,相似性在SERP功能方面受到了很大的打击。国家和邮政编码级SERP仅占SERP功能的22%左右,只有超过9%出现在同一级别。

从Google的角度考虑类似于工作结果类型的东西,这非常适合超本地受众。如果你在Google中输入[jobs](因为这个搜索引擎优化业务太多了)并且它不知道你在哪里,那么搜索引擎是做什么的?

没有给你准确的本地工作列表,这是什么。

跟踪位置SERP出现率的百分比

97204波特兰0.09%

10038纽约0.10%

美恩 0.01%

如您所见,只有0.01%的国家SERP返回就业结果类型,而我们的Portland SERP为0.09%,纽约SERP为0.10%。

主要发现和外卖

那么,这一切意味着什么呢?

关键字意图是设置跟踪时要考虑的最重要因素。如果您只关心自己是否看到与搜索者大致相同的网址,那么您可以在国家级别跟踪更多通用意图关键字。在国家层面跟踪的具有超本地意图的关键词会产生与现实世界不同的SERP,您不应该这样做。

国家SERP不能信任排名顺序。无论您的关键字意图如何,如果知道您和您的竞争对手在SERP上的排名对您来说很重要,那么位置跟踪是唯一的出路。

SERP功能更多地取决于搜索者的位置,而不是有机结果。对于这两个关键字集,本地化SERP与其国家同行共享的功能较少。因此,如果SERP功能在您的议程中,那么这些高度个性化的功能最好从高度特定的位置进行跟踪。特别是当你的果酱当地包装。

总结:如果要获得准确的结果,则需要跟踪超本地化。毕竟,搜索者实际看到的一个SERP值得两个虚构的国家SERP在丛林中。

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