深圳SEO:如何创建Google想要的内容

小帅帅 5684 0

在过去的几个月里,你可能已经看到了流行语(或首字母缩略词,而不是)“EAT”。虽然这个术语已经在很多SEO的词典中出现了很长一段时间,但自从2018年8月主要的谷歌算法更新(AKA“军医更新”)以来,谷歌的“EAT”一直闪耀着一个巨大的亮点 - 它是从那时起,大多数seo都经常出现在嘴唇和指尖上。

那我为什么要现在谈论呢?因为你可以在一夜之间在Google上弹出这些日子。要想在Google上取得好成绩,你需要通过建立自己的专业知识,权威和可信赖来培养自己的品牌 - 这正是EAT所代表的!

在这篇文章中,我将介绍EAT的三大支柱,并分享如何将每个内容纳入您的内容策略的提示,以便您可以对您所在行业中的最佳搜索词进行排名。

但首先...

最初,这个“军医”更新似乎已经打了大量提供健康和医疗建议的网站,比任何其他垂直网站都要多。因此,备受赞誉的搜索引擎营销记者巴里施瓦茨宣称它是“军医更新”。

然而,虽然这个更新确实打击了许多医疗网站,但它也打击了许多其他网站,可以归类为谷歌称之为“YMYL网站” - 是的,另一个flippin'的缩写(并不是一个混乱的人唱一个村民)击中)。

数字营销人员因使用行话和大量缩略语而臭名昭着,但这一次,谷歌自己将这些YMYL和EAT添加到了不断增长的一堆可能令人困惑的内幕词中。

YMYL是对“ 您的金钱或您的生活 ”的内容的质量评级.Google不仅关心提供最相关的信息 - 他们还希望提供正确的信息。对于某些类型的搜索,有一个巨大的潜在地对用户的“幸福,健康或财富”产生负面影响 - 换句话说,如果这些页面质量低劣,它们有可能影响用户的福祉。

因此,在涉及健康,财务问题和安全方面,Google不希望提供指向分享未受过教育的建议,意见或潜在欺诈性网站的网页的链接。Google希望尽可能确定他们推荐的网站具有高水平的专业知识,权威性和可信赖性 - 这就是 EAT所代表的!这是谷歌保护搜索者免受可能对搜索者有害的低质量内容的方式。

如果您的企业属于幸福,健康或财富的保护标签,那么EAT可能对您理解至关重要,因此请继续阅读!

Google搜索质量评估指南

EAT和YMYL来自一个非常重要的Google文档,称为“Google搜索质量评估指南”。

早在2015年,谷歌正式发布了搜索质量评估指南,这让我们从谷歌的角度了解了什么被认为是高质量(或低质量)的网站。

查看2015年Moz博客上的这篇文章 - 来自Google搜索质量评估指南的30多个重要内容,以深入了解其重要性以及我们SEO为何需要认真对待这些指南。

该文档是为他们的人员评级团队编写的,他们整天都在进行重要的搜索,并评估Google搜索结果的网站。显然,Google雇佣了大约10,000名员工进行这些抽查,这个过程旨在检查排名算法在识别网页质量方面的有效性。

质量评级团队的经验告知Google的工程师如何改进排名算法。正如Google的人们经常提醒我们的那样,他们的排名算法是一个不断改进的过程,定期更新。

在Brighton SEO 2018上查看Marie Haynes的演讲,在那里她以简单的英语为她们打破了“搜索质量评估指南”,并提供了一些自己的见解。

2018年对指南的更新

在2018年7月更新指南后的一周,谷歌做了一些 带来一些重大影响的补充:现在要求质量评估员不仅审查网站的EAT,还要审查内容创建者EAT。这是个大新闻。

因此,从现在开始,Google希望查看页面主要内容的作者是谁,以及他们在主题方面的凭据是什么,特别是如果它是YMYL主题。

这意味着我们现在应该建立作者EAT以及网站EAT。有些方法可以实现这一点,方法是创建作者框,在线其他地方链接作者简介并使用作者模式标记,即结构化数据告诉Google所有作者,使得更容易将作者与任何其他权威信号联系起来(如作者在权威网站,社交媒体资料等方面的简介。

以上是指南中为Google质量评估人员提供的优秀作者资料 [KB1]的示例。它声明谁编写了这些内容并分享了一些凭据。算法很容易连接点并在其他网站上找到这个作者(我们假设谷歌会这样做)。

Marie Haynes ✔@Marie_Haynes

Did you know E-A-T is mentioned 186 times in the QRG?

深圳SEO:如何创建Google想要的内容-第4张图片

67

9:49 PM - Oct 11, 2018

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本文件中的一个关键点(或概念)是EAT。

正如Marie Haynes的推文指出的那样,EAT一词在指南中使用了186次。毫无疑问,这是Google如何看待网页质量的重要标准。

所以,让我们确定我们完全理解Google EAT是什么

专门知识

成为专家的牛津词典将其定义 为“对特定领域非常了解或熟练”。但是,仅拥有这些知识并不会让来自Google的网站流量增加。

您需要了解如何以吸引人们的方式传达这些知识。它不仅取决于信息,还能了解您的受众想要什么,以及如何最好地向他们传递信息。

每当Google员工提出问题“我的网站如何提高其排名?”时 股票回答最常见的似乎是: “创造出受众喜爱的精彩内容。”虽然这看起来像是一个过于简单化的答案(而且确实如此),但它的答案几乎总结了我写的内容。关于这篇文章,说实话。

我们如何创建专家内容?好吧,这里有一些提示来回答这个问题:

了解您的受众群体正在搜索的内容,然后满足并超越他们的需求。这从关键字研究开始。

尝试了解 您在关键字研究期间发现的术语背后的搜索者意图。

您应该了解这些搜索者在他们作为消费者或参与您所在行业的人的旅程中所处的阶段。这里有很多情况,具体取决于您的具体情况,但如果您的目标是,例如,搜索字词明显适用于对主题不熟悉的人,那么请尽量不要使用过多的术语和/或新手不太可能理解的光泽点。

在保持简单的同时找到全面的平衡点。这归结为使用视觉辅助工具或视频或音频等丰富媒体格式化文本以使其易于理解。Moz的Whiteboard Friday系列就是一个很好的例子。我们希望内容的消费者能够最终真正理解主题,而不会过于费力。

考虑搜索者可能拥有的 下一个查询,并准备好回答这些内容。合适的补充内容应内部链接且易于访问。这一切都是为了成为您所在领域的首选信息来源。

权威

成为一名专家很棒,但这只是一个开始。当您的垂直行业的其他专家或影响者引用您作为信息来源或您的名称(或您的品牌)成为相关主题的同义词时,您不仅仅是专家 - 您就是权威。

以下是评判权威性时的一些关键绩效指标:

来自相关和权威网站的链接当然是排名网站的一个重要因素,我们当然不能在没有强调这一点的情况下讨论SEO成功的任何框架。

注意:当我们谈论链接时,就是建立域名权限。这意味着我们希望已经获得该领域权威的相关网站已经推荐我们,并且没有更好的认可,网站可以从其他网站所有者获得,而不是链接。

虽然链接是理想的,但只需在新闻中提及或在您的空间中的权威网站上提及,仍将提升您的权威性,在谷歌的眼中。因此,提及也是值得努力的事情。

我们可以使用Moz Domain Authority评分来帮助我们了解网站的权限。它可用于快速查看我们自己的网站或链接到我们的网站,并让我们了解当前的权限级别。

另一个可靠的权威和可信度衡量标准是Majestic '信任比'得分。如果你能得到接近1.0的分数你知道事情进展顺利。

如果您的内容在社交媒体上得到广泛的真实和一致的共享,这也是权威日益增长的标志。

建立一个品牌是一个好主意,原因很多,尤其是SEO权威。品牌搜索量可以很好地衡量您的品牌授权。如果有越来越多的人在搜索您的品牌名称,这是一个惊人的消息。如果他们使用附加的相关关键字搜索您的品牌名称,那就更好了。

为您的品牌和/或公司中的人员提供维基百科页面是一个重要信号,表明您是一个权威人士。请记住,除非您是公认的人/品牌,否则获取维基百科页面并不容易。但是,这确实出现在Google评估者的指导方针中,因此需要努力。

诚信

久经考验的可靠性非常重要。虽然专业知识和权威是提升排名的因素,但是可靠性或缺乏可靠性可以轻松地将您的排名放在谷歌上。

如果您没有对您的业务产生任何负面情绪,那么您将受到Google的影响。从根本上说,您需要让您的客户满意,如果您有任何投诉,您应该在最终对您的品牌产生过多负面影响之前解决这些问题。谷歌在他们的指导方针中非常清楚这一点,太多不良评论是低质量的标志。

对Tripadvisor,Trustpilot,facebook,Google My Business等地方的积极评价将会有所帮助。如果您在美国,加拿大或墨西哥经营,那么您应该特别鼓励bbb.org上的好评。商业改善局是谷歌客户情绪的首选来源,在其搜索评估指南中多次引用。

我们可以在网站上提升可信度的一些方法是:

有明确的方式与网站所有者联系。

将网站与实际位置相关联,即您的办公室或商店地址。

拥有业务条款或条款和条件页面,用户可以轻松访问(通常来自页脚)。

确保您网站的域名安全。正确实施HTTPS对Google非常重要,有助于确保用户输入的任何数据都不会被恶意的第三方实体截获。

拥有明确可访问的隐私政策(通常来自页脚)。

如果您接受交易,您应该有明确的退款和退货政策。

如果您正在销售产品,请尝试包含产品的全面规格,并包括可能相关的任何安全建议。

如果您正在分享知识,一般来说,最好包含作者传记并引用相关的外部资源。链接到权威网站是一件好事。

沃尔夫冈必不可少的外卖

如果您要分享某个主题的信息,特别是医疗,健康和财务相关事宜,您需要具备经过验证的专业知识,权威性和可信度,才能推荐您的内容。

当Google向搜索者推荐一个页面时,他们不希望他们阅读虚假信息(假新闻!),特别是当它可能影响他们的健康,财务或幸福时。糟糕的建议永远不会好,但是当谈到这些主题时,这是最糟糕的。

以EAT为框架,在开展业务的数字营销时,您将采用整体方法进行SEO和内容营销。涵盖这三大支柱是明智之举,特别是如果您想在Google上对网页进行排名,以获得您所在行业的最佳搜索字词。

对于那些在游戏中快速取胜的人来说,这可能是个坏消息,但专业知识,权威性和可信度需要时间来建立和培养,没有真正的捷径; 这一点很重要。您可以在一夜之间弹出并接管Google的搜索结果页面。根据定义,EAT标准意味着以自然的方式逐步增长品牌和积极的在线形象。

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