[深圳SEO]设计师的以人为本的SEO指南

小帅帅 6768 0

搜索意图是缺少内容设计

一提到SEO就会让你觉得有点......好吧,icky?充其量,很多搜索引擎优化可能看起来像垃圾邮件,推动自己的议程,追逐虚荣指标,并根本不考虑用户需求。在最坏的情况下,它可以感觉与良好的用户体验完全不一致。

它不一定是这样。如果您考虑一下,良好的用户体验实际上是从搜索引擎级别开始的。最近的一项研究发现,超过一半的网站流量来自有机搜索,所以seo,无论好坏,都是整体体验的一部分。但是,用户为中心的搜索引擎优化源于良好的设计,内容和代码决策的结合,每个元素在关键点可以相互影响。这意味着以用户为中心的搜索引擎优化不仅仅是您在点击发布之前在完成的网络副本上撒上的一些魔力。事实上,这将是一项不可能完成的任务,因为许多关键的SEO组件 - 如导航标签,内部链接结构,内容层次结构和结构化数据 - 都内置于内容设计决策。

内容设计和SEO并不相互排斥

内容设计在SEO中很重要,因为设计会影响用户的行为方式,Google会在其算法中使用行为信号来了解网站的有用性或无用性。因此,跳出率,网站停留时间,点击率以及某种称为pogo-sticking的指标 - 有人返回搜索结果以找到更好的答案,因为第一页无法满足他们的意图 - 可以全部这是谷歌用来了解用户是否从您的网站提供的内容和整体体验中获得价值的信号。

谷歌不只是试图通过算法来理解内容是低质量还是高质量,就像你可能听说他们使用谷歌熊猫算法更新一样。他们试图确保他们提供满足用户期望的搜索结果,满足用户意图并提供令人满意的整体体验。

拥有更好用户体验和参与度的网站在搜索结果方面做得更好。

兰德菲什金

图片来源:SparkToro

用户意图是设计更好内容的缺失因素

这就是显示用户意图的搜索数据 - 人们如何搜索以及对他们最重要的东西 - 来自(非常)方便。它可能是用户研究中最未充分利用的形式之一。通过挖掘长尾搜索数据来揭示用户意图,我们称之为用户意图分析。

分析用户意图时,您可以了解:

人们如何搜索

围绕特定主题,哪些信息对他们最重要

他们使用什么语言来描述事物

与采访或旅程映射非常相似,意图分析是一种用户研究形式,您可以依靠它来更好地了解用户需求。但是因为它是搜索数据,你将拥有数字和搜索量的神奇力量来支持你!这可能听起来有点像关键词研究(你试图找出哪些短语和关键词更受欢迎),但它并不那么简单。

大多数人将关键字研究和搜索量视为数据,以支持他们可以获得或赢得(更多业务或流量),如果他们提高了他们的搜索可见性。此类研究的输出通常是关键字定位,您可以在页面之间定位唯一的术语,并确保将术语合并到每个术语的内容中。

用户意图分析颠覆了这一理论。我们不是问“我能获得多少流量?”而是问“ 我可以通过搜索方式了解人们的哪些方面,以及如何设计能够为他们提供所需信息的体验?“通过优先考虑用户需求,而不是赢得搜索可见性,我们间接地给自己最好的机会,以便在搜索中获得可见性。

用户意图解释

据AJ科恩,一位受人尊敬的SEO专业谁一直主张理解用户意图的重要性,意图可以向下分为两类:主动和被动。假设某人正在寻找“凤凰城地区的自行车道”。如果你要派人到一个页面,那么最好参考凤凰城附近的自行车道,对吧?很简单。如果用户没有明确查看该区域的路径,他们将离开该页面,然后返回Google。那是积极的意图。

被动意图不太明显。如果我正在寻找“凤凰城的自行车道”,那么我可能也有兴趣看到评论,知道这些小径有多难,等等。这是这些用户关心的方面围绕关键搜索词组成的被动意图。而且这种意图在长尾搜索中被揭示,因为某人的搜索变得越细微,或者有人为他们的搜索添加的词语或修饰词越多,我们就越了解他们,他们关心什么,以及他们的需求是什么是。

因为当您同时满足主动和被动意图时,就可以真正开始增加价值,改善用户体验并获得搜索优势。

了解用户意图也是你的工作

然而,经常在没有真正理解用户意图的情况下仍然会发生设计。当所有IA,设计和开发决策都已经完成时,SEO仍然是项目结束时的附加组件。团队在孤岛中工作,并没有有效的方式在重叠职责的领域进行沟通,或者甚至没有意识到他们正在做的工作实际上是SEO。

大多数人不理解的是,在每个实际意义上,SEO是内容设计的一部分,而内容设计是SEO的一部分。

这意味着,作为内容或UX设计师学习如何解决用户的意图,并添加一个搜索策略镜头与你已经做的是网络内容和设计工作不可或缺您的角色,并重点对你的作品的完整性。

如何分析用户意图

虽然理解搜索意图是艰难的,以细节为导向的工作,但它不是火箭科学。一旦您完成它,您就可以利用您的见解制作超级知情的内容设计和SEO决策,从而提高搜索可见性和改善用户体验。

但首先,一个警告!技术SEO是一个真实的东西

虽然SEO是内容设计的一部分,而内容设计是SEO的一部分,但我们不想误导你。除了内容和设计决策之外,还有许多重要的技术搜索引擎优化工作,包括JavaScript渲染,合法链接构建,页面速度考虑和hreflang属性。名单还在继续!然而,这里的目标不是深入研究技术搜索引擎优化,而是探索内容设计和搜索引擎优化的重叠,以及在这两个领域解决用户意图的重要性。

我们正在解决技术SEO和内容设计之间的重叠。

首先要了解人们现在如何找到你

要开始发现意图,首先要了解用户现在找到您网站的搜索类型,这是明智之举。Google Search Console是最佳来源; 它为您提供比Google Analytics更深入的数据。

一瞥Google的Search Console的信息中心。

另一个重要的信息来源是查看人们如何在您自己的网站内搜索您的站内搜索日志。有时候,这里的数据可能会让您知道人们正在寻找的信息,这些信息很难找到,深埋在您的网站结构中,或者根本不存在。

分析整个行业的搜索意图

在了解了当前人们如何找到您的网站之后,请退后一步,了解人们如何在整个行业中搜索与您类似的主题,产品和服务。如果您没有时间在您的网站涵盖的每个主题上处理此研究,请不要担心。没关系。从一个与您的业务优先级或最需要的领域相一致的关键主题开始,找出如何根据您学到的知识采取行动,并从那里继续前进。

对于这部分研究,您需要一个关键字研究工具来获取长尾关键字数据。有很多很棒的工具,比如Moz Keyword Explorer和Ubersuggest,但我们最喜欢的是Keywordtool.io。您需要帐户的付费版本才能访问搜索量数据(这很重要,我们很快就会讨论)。

要开始使用,只需针对您所在行业最受欢迎的关键字词组(也称为根词)开始搜索,这些工具中的任何一个都会吐出数百个长尾搜索,这些搜索是由Google用户生成的实际字词。记录,对于您搜索的每个根词。

要记住的一件事是这些工具的输出只会与您输入的一样好。你想确保你正在探索每一个角度。识别那些流行的根短语的同义词。研究相关主题。对于每个版本,请尝试替代版本的短语,如单数和复数版本,或者切换单词顺序。

用户访谈可以帮助识别根术语并揭示搜索行为

如果您在此之前进行用户访谈,那么尝试了解人们如何进行有趣的搜索也会非常有帮助。请他们带您了解他们过去如何在网上找到您的产品或服务。仔细聆听他们如何描述事物并记下他们使用的确切词语。通常,您可以通过这种方式发现许多有价值的根词。

例如,您可能了解到,不是围绕产品或服务搜索根术语,而是人们正在搜索他们所拥有的问题或场景。这意味着您的根关键字可能需要扩展以包含基于问题的术语,而不仅仅是解决方案或答案。

这是一个如何工作的例子

假设我们正在研究人寿保险产品。我们可能首先将关键术语生命保险输入关键字工具并点击go。

在这个例子中,我们使用的关键字工具吐出了近1200个不同的长尾关键字,其中包含“人寿保险”。相当令人印象深刻吧?这里的想法是我们可以开始扫描关键字列表,以期在“人寿保险”类别中识别意图的共同主题。

我们在结果列表中可以看到的第一件事就是围绕寻找成本信息的人们的主题。

这可能需要一段时间,但至少必须仔细阅读围绕您的产品或服务最受欢迎的根词和关键字的结果。请注意,此结果列表中的每个关键字都包含根术语“人寿保险”。我们正在寻找的是围绕根词的附加修饰语中的含义主题。这个工具使我们可以通过加粗来扫描那些修改单词。

在此示例中,我们可以看到用户正在查找有关成本,报价和费率的信息。有意义的是,这将是人们为人寿保险决策所需的更重要的信息之一。

如果我们继续进行分析,我们会看到人们也在寻求帮助,了解保险术语,搜索显示定义的意图,并试图了解人寿保险类型(如终身寿险和万能寿险)之间的差异。

而且看起来有些人只是试图了解它是否真的值得,像“我真的需要人寿保险吗?”和“人寿保险是一项很好的投资吗?”之类的搜索。

当我们完成研究时,还有更多的主题需要发现,比如围绕人寿保险税问题和与当地代理商联系的主题。在这个例子中,通过简单地围绕“人寿保险”扫描关键词数据,我们可以发现一些关键的意图主题,但实际上,这种研究的结果可以揭示大量重要的意图类别和子类别。

总结意图主题是神奇的

理想情况下,您希望围绕与您的组织相关的每个关键主题,产品或服务线进行此类研究。最后,您需要分析相当多的数据。你甚至可以使用数据透视表总结了搜索量的意图周围的每个类别获得的哪些事项给用户一个清晰的画面,以及有多少人这关系到。

通过这种方式,您可以看到关于关键字工具中的一些短语及其各自的搜索量,而不是每月有多少真人真正关心整个被动意图类别的信息 - 这对确定优先级非常有用。

总结每个意图主题的搜索量可以帮助您证明价值,获得支持并确定内容的优先级。

使用搜索意图来通知搜索友好的内容设计

我们的想法是将您在用户意图分析中识别出的意图主题视为内容设计清单,以获取您的现场内容和体验。

您的内容是否符合这些需求?

如果没有,是否应该在现有页面上解决此主题,还是应该自己的?

它是否充分解决了页面核心主题的被动意图?

如果是这样,内容是否有用或有用?人们在我们的网站结构和导航中找到它是否容易?

你甚至可以继续:

使用搜索意图来识别需要在IA和页面内容中表示的顶级任务。(这也有利于搜索,因为除非你在你的网站上提到它,否则几乎不可能对某个主题进行排名。在IA,页面甚至是它的一个部分中专用空间使你有机会获得关于该主题的可见性。)

利用搜索量来确定内容应该存在的IA或导航的高度,或确定页面Web内容的信息层次。

确保您的组织在Web副本,导航和类别标签中使用的术语反映了人们用来描述事物本身的语言。

拥有搜索意图知识是强大的。它不仅可以让您深入了解真实用户对您网站的需求和需求,还可以为您提供引人注目的数据,以便在从信息架构和类别标签到核心页面内容的整个内容体验中提倡有意义的内容设计。信息层次。可能性非常无穷!

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