深圳SEO优化浅析,百度移动搜索落地页体验白皮书4.0

小帅帅 6758 0

移动互联网时代是大势所趋,任何人都阻挡不了。国内搜索大佬百度在2018年8月正式发布了百度移动搜索落地页体验白皮书4.0,昭示着移动互联网正式成为百度新的目标,为此蝙蝠侠IT通过如下文章对其进行解读。

一.页面流畅的体验

  由于移动端通常都是用户通过手机在浏览,其增加了浏览的便捷度,同时也利用其便捷度更深层次的蚕食用户的碎片化时间,为此提升页面流畅的体验是重点。

1.页面加载速度

  之前百度要求的说法是,整体页面的加载速度要小于3秒(用户从点击搜索结果到落地页,直到页面上所有的元素都加载完毕,要求小于3秒),这个要求依然是存在的。但白皮书4.0有一个新要求—首屏的加载速度要小于1.5秒,意思就是用户点击搜索结果,不需要进行任何滑动,停留的那个页面就叫首屏。

  其实在2017年的时候百度已经推出过闪电算法,这也是对加载速度比较快的页面进行加权,同时大家也可以使用MIP技术来达到这样一个效果。

2.页面加载动效

  什么叫页面的加载动效?简单说就是:从搜索结果页进入落地页的一级及多跳页面均应有加载动效(如页面自右向左快速的闪现过来)。为什么要设置这样的要求?主要是百度希望用户在使用手机百度去进行搜索的时候,能够得到和APP里边的极致浏览体验感觉。

二.页面浏览体验

1.排版布局

  ①页面字体、字符大小、文本行间距等设计,应适合手机用户阅读,不可明显过大过小,正文文本字号不小于10pt。

  ②首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。

  ③主体内容应与其他板块有明显区分,且位于屏幕的中心位置,使用户获取信息时不受任何干扰。

  ④导航的功能与位置明确,避免用户使用过程中被误导。

  ⑤除以上提到的内容外,网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况,例如页面出现大面积空白、文本无任何排版、段落、图片排版错乱不整齐、主体内容展示不全等。

  小结:页面浏览体验是百度一直追求的用户体验之一,对于移动端百度更是没有放松。

2.移动适配

  移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此,针对PC站点我们建议:

  ①设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站,并积极向百度提供移动页面及适配关系;

  ②若网站暂时没有搭建移动站的计划,请将PC站点进行自适应改造,以便适应移动浏览器的界面,给用户带来良好视觉体验。

  小结:对于现在在移动端显示pc端页面的网站,大部分排名一般,为此SEOer应尽快对网站进行移动适配,如果是新站,最好选择响应式设计模板进行网站建设,省去了后期对网站进行改造的麻烦。

3.落地页广告规范

  ①禁止的广告样式

  ②悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告

  在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告,避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。

  遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。

  ③广告重叠

  误点击对用户来说感受极差,请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

  ④抖动或轮播广告

  广告不能抖动或轮播,面积和位置要固定。

  ⑤自动播放广告

  广告不能自动播放,干扰用户的视线。

4.广告位置以及面积

  ①文章内容页或信息详情页,从页面顶端到正文内容结束前,禁止插入任何形式的广告。注:文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容,翻页功能区算作正文。

  ②列表页或检索结果页面,一屏的广告面积必须小于1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

5.广告内容

  落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外,还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰,不管广告面积和位置是否符合规范,都会成为被打击的对象。

  ①严禁低俗违禁内容

  在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链,都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告更是从重从严。

  ②严禁虚假广告

  对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。

  ③提倡优质的视频贴片广告

  小结:百度对移动端网站的广告管理严格,因为移动端手机屏幕狭小,在出现大量广告,可想而知网站浏览体验会有多差,百度的目标从前面提到的页面浏览体验就可以看出,在移动端百度把自己的竞争对手瞄准了各大APP,APP广告内容管控便捷,与其对比用户体验,百度只有限制网站出现不良广告现象,这一点是可以理解的,这是百度对广大seoer的督促。

三.资源应用型

1.通用页面标准

  ①功能按钮的位置必须固定,不可抖动或闪烁;按钮功能必须可用,且实际功能需与文字描述完全一致,不可出现诱导信息;功能按钮不可与页面其他内容重叠,避免引起用户误操作;功能按钮的位置应符合用户习惯。

  ②评论功能:若评论编辑框在页面中直接展现,则应保证评论的编辑、发送功能在当前页可用。

  ③咨询类按钮当前页只能出现一次,且位置不允许出现在顶部,面积不应过大避免干扰用户浏览;在用户未主动点击的情况下,咨询的对话窗口不可自动弹出。

  ④一切为了导流和曝光广告等目的,而提高用户阅读成本的行为,都会对搜索用户造成伤害,是百度搜索不允许的。

  ⑤展开全文功能:展开全文的功能按钮需具有文字标示,且功能可用;展开全文按钮最多只能出现一次,但不可出现在落地页的首屏内容中(列表页除外);展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容。

  ⑥用户应可以直达目标页面和功能,操作简洁,没有阻碍。

2.禁止任何形式的APP调起

  ①禁止落地页自动调起APP,或强制下载APP的情况。任何打乱用户搜索路径、误导用户调起app的行为都是不允许的。

  ②禁止使用评论、咨询、查看全文等功能时强制要求下载APP的情况。

3.音视频资源标准

  ①音频、视频资源播放时,进度条应可被拖拽。

  ②视频资源应可以全屏播放;竖屏视频在全屏播放时,应保持竖屏模式的全屏播放。

  ③视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况,避免伤害用户体验。

  ④音乐资源播放页,歌词需要与歌曲有映射关系,保持同步。

4.图片页资源标准

  详情页中主体内容包括图片的情况下,图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如,手势支持顺滑,图集能自由切换

  总结:以上内容是百度对网站的规定,其实也应是seoer对自己网站的责任,只有不断提高用户体验方能获得更多流量。

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