深圳SEO优化:电商网站 SEO 完全指南(2019 年版)

小帅帅 7386 0

写在前面

/ Before We Start

本文是『Ahrefs 简体中文本地化计划』的一部分,原文作者为 Joshua Hardwick,系 Ahrefs 内容总监。SEOmeh* 经 Ahrefs 授权翻译,未经许可不得转载。

为了更好地适应中国读者及本地行业语境,以及反映较新的趋势。我们翻译时在原文基础上有增、删、改,读者可以点击文章底部左侧的 阅读原文 链接查看英文原文。

本文篇幅 15,000+ 字,阅读耗时 40 分钟;且配有大量图片,请注意流量使用情况。

本文中提到的大部分操作需要使用 Ahrefs seo 工具箱,如果您还没有购买,可以前往 ahrefs.com 享受 7 天 7 美金的试用优惠;你也可以与直接与此公众号传讯,关注 SEOmeh* 可免费获得 1 套 Ahrefs 网站审计报告。

本文中提及 Ahrefs 工具及其他工具的 UI(用户界面) 时,会以蓝色粗体标注,同时会附上对应 UI 的英文,方便读者对照。

许多朋友对电商 SEO 的理解存在误区,他们常常将焦点放在那些搜索量大但竞争激烈的关键词上。

假设你开设了一家男装(men's clothing)网店。

显而易见,你最希望排名靠前的关键词是:

men's clothing 关键词在全美的月搜索量估值。

数据来自 Aherfs 关键词分析(Keyword Explorer)工具

我们来看看(这个关键词)排名靠前的网页:

你觉得你网站的排名可以超越他们吗?对不起,这是不可能的。

那么有没有别的办法呢?

答案是肯定的,你需要着力于提高单品及类目页面在竞争程度相对较低的关键词上的排名。

接下来我们会逐步讲解操作流程。

现在开始

/ Getting Started

首先……

进入 Ahrefs 的 网站审计 (Site Audit)板块,开始抓取你网站中的错误。

你暂时不需要用到这些数据,但是考虑到这项工作比较耗时,我们建议你尽早启动。

同时,有一个要求我们必须现在就提出来:

你应该对你的网店全站使用 HTTPS 安全协议!

如果你知道有多少电商网站尚未使用 HTTPS 安全协议,你一定会非常惊讶。

为什么使用 HTTPS 安全协议如此重要呢?

几乎所有的电商网站都包含了许多收集用户信息的表单。对用户的所有数据(而不仅仅是信用卡信息)加密是比较负责任的做法。

Google 也已经确认了使用 HTTPS 安全协议发布内容有助于网站排名提升。这不,你又多了一个强有力的动机去使用安全协议了。

下面言归正传。

电商网站的关键词调研

/ Keyword Research for Ecommerce Sites

和所有的 SEO 项目类似,电商网站的 SEO 也是从关键词调研开始的。

如果不开展关键词调研,你将变得盲目——仅仅依靠『直觉』行动。

那么电商网站的关键词调研应该如何展开呢?

其实这非常简单,只需要:

1. 列出网站上的所有页面;

2. 为每一个页面找到合适的关键词。

小提示:网站还没有开始搭建?请坚持读下去,我们马上会解决这个问题。

是的,你应该为每个页面开展关键词调研。

实际上,我们建议任何网站的关键词调研都依此进行。

但是就电商网站而言,有两类页面是需要着重优化的,即类目页面和产品页面。

每一类页面的优化方法都有些许区别。

编者注 在这一部分,我们将以英国的家酿啤酒设备供应商 The Malt Miller 为例,介绍关键词调研的方法。

那么让我们开始吧。

01

抓取网站所有页面

访问这个地址:yourdomain.com/sitemap.xml(记得将 yourdomain.com 替换成你自己的网站域名)。

没有看到你的网站地图? 访问:yourdomain.com/robots.txt,你应该可以在这个页面找到网站地图的链接。

提示:如果你的网站地图出现了以 .gz 为扩展名的文件,请将该扩展名删除(即:sitemap.xml.gz -> sitemap.xml)。否则,浏览器会将该网站地图下载到本地,而不是在浏览器窗口中直接打开。

接着使用 Chrome 的插件 Scraper (在 Chrome 应用商店搜索 Scaper)剥离这个链接列表。你可以使用下面这个 XPath:

//a[contains(text(),"{yourdomain.com}")]/@href

如果你的网站还没有上线,可以对一个竞争对手的网站执行上述步骤。

接着你可以从获取他们的网站结构、类目和产品开始。

可以通过以下方式找到竞争对手网站:

关键词分析(Keywords Explorer)> 输入和你计划售卖的产品相关的 10~15 个关键词

小提示:确保你正确地选择了国家。

从左侧菜单,进入流量份额(Traffic share)> 域名(By domains)

这个报告将根据你提供的关键词列出流量最大的域名。

选择其中一个域名(记得要避开那些大品牌),然后使用上述方法剥离他们的网站地图。

将结果粘贴进 Excel 表格。

小提示:确保你正确地选择了国家。如果是竞争对手的网站,你需要快速浏览列表,并将那些与你售产品无关的类目或产品页面移除。

02

为页面分出优先级

在这一节的开头,我们提到你需要逐页开展关键词调研。

你一定会想:

我这儿有无数个页面!你让我每个页面都分配关键词并进行优化?!

嗯。

我们知道这将花费很多时间,所以这里提供一种快速的方法。

首先优化最重要的页面。

如果你在 Google Analytics(分析)中配置了电子商务监控功能,你可以按照以下操作找出那些最重要的页面。

依次进入:行为 > 网站内容 > 着陆页 > 按收入(从高到低)排序

(Behavior > Site Content > Landing Pages > sort by revenue (high to low))

小提示:不要忘了分割报告让它只显示自然流量!

如果你没有配置电子商务监控功能,可以选择按流量(会话)排序。

如果你没有安装 Google Analytics(分析)(真是太不应该了!),或者你使用了竞争对手的网站作为参考(因为你自己的网站还没有上线),那么你可以尝试查阅 Ahrefs 网站分析(Site Explorer)中的热门页面(Top Pages)报告。

网站分析 > 输入域名 > 热门页面

(Site Explorer > enter domain > Top Pages)

03

分别找出适合各页面的关键词

现在你已经有了热门页面的列表,是时候为每个页面选取关键词了。

龙头关键词(即某一页面的主打关键词)

一些长尾关键词(其他可能为页面带来流量的关键词)

我们从龙头关键词开始。

第一步:找到那个龙头关键词

信不信由你,那些你已经取得排名的关键词最能帮助你确认龙头关键词。

你可以在 Ahrefs 的网站分析(Site Explorer)工具中找到这些关键词。

我们在 Grainfather 这个类目页面试一下。

网站分析 > 输入页面链接 > 自然搜索关键词

(Site Explorer > enter a page URL > Organic Keywords)

小提示:确保你在网站分析(Site Explorer)工具中设置了 URL 搜索,你可以点击下拉菜单进行选择。

不难发现,grainfather(搜索量 2,900 次/月)在一众关键词中脱颖而出,是该页面的龙头关键词。毕竟它就是我们正在售卖的商品的名称。

让我们来看看搜索引擎结果页面(Search Engine Result Page, SERP)下拉列表,就可以知道这个关键词排名前 10 的页面了。

现在,我们需要做两件事情:

哪类页面的排名靠前?产品页面?类目页面?博客文章?还是其他页面?值得注意的是,应该选择那些搜索动机相符的关键词。如果你发现某个关键词排名前 10 的尽是博客文章,那么就没有必要去针对这个关键词做产品或者类目页面的排名了。这不是人们在网上购物时会选用的短语。

关注热门关键词。Ahrefs 会在 SERP 概览中展示所有高排名页面的热门关键词。大多数时候,你会发现排名前 10 页面的热门关键词是一样的。这个关键词可能也正是你正在考虑的龙头关键词。而有的时候,你可能会找到更好的龙头关键词。

我们的观察如下:

排名前三的结果来自 Grainfather 官网。我们不用想着超越它们。

剩下 86% 的页面都是电子商务网站的类目或者产品页面。这是一个很好的信号。它意味着这个关键词包含着购买动机。

这些页面排名最高的关键词都是 grainfather。因为它确实是一个很好的龙头关键词。

我们很乐意把它作为该页面的龙头关键词。所以我们把这个关键词填入了表格。

遇到障碍,试试下面这招 有的时候事情不会这么简单。

为了更好地解释,我们来看看 https://www.asos.com/women 这个页面的自然搜索关键词报告。

这个页面不仅之于 4,000 个关键词获得排名,同时你还能清楚地看到:这些关键词中有许多要么包含了品牌名,要么搜索量较低(如 woman store)。

这些关键词对我们确认龙头关键词没有帮助。于是我们应该这么做:

1. 将 自然搜索关键词(Organic Keywords)按搜索量进行排序;

2. (借助直觉)扫描列表,找出看起来最适合这个页面的龙头关键词;

3. 检查 SERP,看排名较高的结果中是否包含产品或类目页面(如果没有,那就另外选取一个关键词);

4. 在 SERP 概览(SERP Overview)报告中找到和你的页面最相似、且流量较大的页面;

5. 查看该页面的自然搜索关键词(Organic Keywords)报告;

6. 重复以上步骤。

第二步:找到长尾和相关关键词变体

你可以通过以下方法找到长尾关键词变体。

对于初学者来说,自然搜索关键词(Organic Keywords)报告常常是长尾和相关关键词变体的较好来源。

只需要记着逐一调查 SERP 基于每个关键词的排名情况,以确保搜索动机是相似的——即排名靠前的页面需要是产品或类目页面(购买动机)——就可以了。

把那些看起来还可以的关键词都填入表格。

不过,这个报告有的时候会非常冗长。这里需要用到一些技巧:

关键词分析 > 输入龙头关键词 > SERP 概览

(Keywords Explorer > enter your head term > SERP Overview)

从高排名的产品或者类目页面中挑选出 3~10 个,将它们复制进内容差距分析(Content Gap)工具中,并作如下设置:

将 但是以下目标未取得相关关键词的排名(But the following target doesn't rank for)字段(暂时)留空;

打开 至少一个目标的关键词排名进入前 10(At least one of the targets should rank in top 10)开关;

在 ____取得相关关键词排名下拉菜单(Show keyword that ____ rank for drop-down)中选择 以下目标中的至少 2 个(at least 2 of the below targets)。

结果如下:

我们不仅知道了长尾(关键词)变体,同时还有所谓的语义相关的词和近义词(如 all in one brewing system)。

我们把这些词也加入表格。

你需要对网站页面逐一重复上述流程。

电商网站的站内 SEO

/ On-Page SEO for Ecommerce Sites

现在我们已经知道了每个页面应该围绕哪些关键词进行优化,那么具体应该如何操作呢?

01

优化元标题、元描述和 H1 标题

大多数电商网站的元标签优化是模式化的,这此元标签通常有固定的形式。

这么做的原因非常明显。因为许多电商网站包含成千上万个页面。为每个页面撰写唯一的标题和描述信息想想都令人头皮发麻。

可事实是,模式化的方法并不理想。这么做并没有真正地优化每一个独立页面。

下工夫为最重要的页面撰写高度优化的元标签信息,而剩下的页面可以采用模式化的方法。

但是不要将同一版本应用至每一个页面。你应该为每个类目、子类目、品牌等页面创建独立的模板。

例如:

The Malt Miller sells ~85 different types of whole hops, all of which are sold in 100g nitrogen‐flushed vacuum packs.

(The Malt Miller 销售约 86 种不同类型的整颗干燥酒花,它们均以 100g 氮气冲洗真空包装出售。)

下面的元标题和元描述模板可以用于该页面。

Buy {HOP NAME} Hops (100g) — Vacuum Packed for Freshness | The Malt Miller

购买 {啤酒花名称} 啤酒花(100 克装)- 真空包装保证新鲜 | The Malt Miller

Shop {HOP NAME} hops at The Malt Miller — FREE Shipping. All of our are hops are vacuum packed for freshness. Next day delivery as standard for orders placed before 1 PM.

在The Malt Miller 网店购买 {啤酒花名称} 啤酒花,享受免费送货服务。为了保证新鲜,我们的所有啤酒花均以真空包装。下午 1 点前下单,次日送达。

以下是该模板被应用到同类目下不同产品的情况。

Buy Citra Hops (100g) — Vacuum Packed for Freshness | The Malt Miller

购买 Citra 啤酒花(100克装)- 真空包装保证新鲜 | The Malt Miller

Shop Citra hops at The Malt Miller — FREE Shipping. All of our are hops are vacuum packed for freshness. Next day delivery as standard for orders placed before 1 PM.

在The Malt Miller 网店购买 Citra 啤酒花,享受免费送货服务。为了保证新鲜,我们的所有啤酒花均以真空包装。下午 1 点前下单,次日送达。

Buy Centennial Hops (100g) — Vacuum Packed for Freshness | The Malt Miller

购买 Centennial 啤酒花(100克装)- 真空包装保证新鲜 | The Malt Miller

Shop Centennial hops at The Malt Miller — FREE Shipping. All of our are hops are vacuum packed for freshness. Next day delivery as standard for orders placed before 1 PM.

在The Malt Miller 网店购买 Centennial 啤酒花,享受免费送货服务。为了保证新鲜,我们的所有啤酒花均以真空包装。下午 1 点前下单,次日送达。

我们可以这样操作,完成这个网站上 86 组元标题和元描述。

但是把同一模板应用到装备类目的产品就没有道理了。

Buy Brewing Bucket Hops (100g) — Vacuum Packed for Freshness | The Malt Miller

购买酿造桶啤酒花(100克装)- 真空包装保证新鲜 | The Malt Miller

Shop Brewing Bucket hops at The Malt Miller — FREE Shipping. All of our are hops are vacuum packed for freshness. Next day delivery as standard for orders placed before 1 PM.

在The Malt Miller 网店购买酿造桶啤酒花,享受免费送货服务。为了保证新鲜,我们的所有啤酒花均以真空包装。下午 1 点前下单,次日送达。

你需要为那些产品准备一个不同的模板。

如之前所说,你应该为最重要的页面撰写唯一的描述信息。

哪些页面才是最重要的呢?那些至少之于一个关键词的排名在前 10 的页面就是重要页面。

所以请将这些页面从表格中筛选出来,然后我们继续。

这里有一些要注意的地方:

模板需要包含主要的关键词;

(在合适的地方)掺入一些长尾关键词的变体;

包含(促进)行动短语(如:buy, click, learn, sale, free 等);

提及独特卖点(包邮、次日达、免费退换货等);

改进文案以优化点击率。

专业提示 分割测试不同的元标题和元描述格式(如:包含产品价格)以最大化点击率。

H1 标题应该如何优化?

很简单,类目页面使用类目标题作 H1,产品页面使用产品标题作 H1。

如果你已经做足了功课,那么 H1 标题应该也是围绕关键词(优化了)的。

这里真的没有必要搞的很复杂,只需要确保每个页面只有一个 H1 就可以了。

02

优化网站的 URL

电商网站的 URL 很容易变得一团糟。

来看 Topshop 的一个例子。

www.topshop.com/en/tsuk/category/clothing-427/t-shirts/N-82zZqz6Zdgl

你的网站应该避免出现此类 URL,网站的 URL(即永久链接)应该尽可能地清晰易读。

以下是我们的一些建议,供参考:

yourdomain.com/category-name(类目页面)

yourdomain.com/category-name/subcategory-name(子类目页面)

yourdomain.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name(二级子类目页面)

yourdomain.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name/product(产品页面)

很简单,对吗?

小提示:你会发现许多内容管理系统(Content Management System, CMS)的默认 URL 结构非常复杂。如 WooCommerce 在所有类目页面的 URL 加入了 /product-category/,Shopify 在所有类目的 URL 中加入了 /collections/。虽然有一些插件可以帮助纠正,但有时他们会使情况变得更糟,得不偿失。因此我们建议只要 URL 不是那么的惨不忍睹,用户可以不用太过纠结。

以下是 The Malt Miller 网站的几个例子:

themaltmiller.com/ingredients/ (类目页面)

themaltmiller.com/ingredients/hops/(子类目页面)

themaltmiller.com/ingredients/hops/whole/(二级子类目页面)

themaltmiller.com/ingredients/hops/whole/citra/(产品页面)

总之要避免出现如下这种 URL:

themaltmiller.com/ingredients/hops/best-citra-hops-2018

在我们看来这就是一个博客页面,它可能会使点击量降低。

同理这样的 URL 也应该杜绝:

themaltmiller.com/ingredients/hops/whole-hops/whole-citra-hops/

实在没有必要像这样去重复用词。这么做并不会使它更加『SEO 友好』,相反,这样的 URL 看起来越发混乱。

如何建立有效的 URL 结构,我们的建议如下:

尽可能地短小精悍;

包含主要/龙头关键词;

确保页面的层级和语境清晰;

使用连字符(-)将单词隔开,不要使用下划线、空格或其他字符;

在 URL 中应该尽可能地避免随机字符串。


03

撰写唯一的产品和类目描述

我们随便挑一家大型的电子商务零售商做例子。

你会发现他们的类目页都使用了唯一的描述:

Topshop 的背心类目(Camis & Vest category)页面。

来看看他们的产品页面:

Topshop 的 Broderie Trim Camisole Top 产品页面。

这样做的原因有以下两点:

为访客提供当前页面类目和产品的信息;

帮助 Google 理解该页面的主题。

记住,Google 是根据某种算法来为页面排名的……如果某一页面中没有任何内容,那么它会增加算法运行的难度。

因此我们建议为类目和产品页撰写唯一的描述信息。

注意,这里所说的『唯一』,就是指『独一无二』。

不要从供应商复制/粘贴产品描述,你需要自己去创作。

以下是一些建议:

在描述信息中放入龙头关键词;

在恰当的位置加入少量的长尾关键词、近义词和语义相关的关键词,注意不要硬塞;

确保这些描述信息的文案质量是上乘的,且易于阅读和理解;

告诉访客他们想要了解的内容;

不要啰嗦,求精不求多。

如果你觉得要为网站的每个页面都执行上述步骤让你痛不欲生(这可以理解),那么请从最重要的页面开始。

思考题 注意到许多同时在亚马逊开设店铺的独立站在两个平台使用了相同的描述信息,你觉得哪个网站的页面可以获得较高排名?


04

加入结构化标记(Schema Markup)

你希望你的产品以何种形式出现在搜索引擎结果列表中?

像这样?

还是这样?

答案显而易见。后者(带有结构化标记的版本)不仅更吸引眼球,它还为搜索者提供了更多信息。这些额外的信息可以将点击率提高 30%。

这意味着更多流量,更多流量意味着更大的销量和销售额。

不仅如此,Google 还可以借助这些信息更好地理解页面的内容。(如:判断该页面是一个产品页面、类目页面,还是一篇博文等。这些信息对电商 SEO 很有用)。

但是结构化数据标记可能会变得相当复杂。这里我们试着剖析一下基本要素。

产品页面

在产品页面中加入标记信息,Google 便可以富文本形式在搜索——包括图片搜索——结果中展示详细的产品信息。用户可以在搜索结果中直接看到价格、库存、评分等信息。

Google 网站管理员指南

为此,你需要使用 schema.org 的产品标记。

你可以将诸多属性加入产品的模式属性之中,但是我们首推以下属性,他们是最通用的:

name;

image;

description;

aggregateRating;

offers > price;

offers > priceCurrency

它可能是这个样子的:

Grainfather - All in one brewing system

Rated 4.3/5 based on 11 customer reviews

$1,000.00 In stock

Product description: The Grainfather is an all-in-one all-grain brewing system. It's great!

类目页面

一个类目页面含有许多产品(如食谱、视频或其他类型)。每一个整体都应当使用相应的 schema.org 类型进行标记,如使用 schema.org/Product 来标记包含产品信息的类目页面。然而,若有一个项目被标记,则所有的项目都应该被标记。此外,除非是轮播页面,否则被标记的项目都不应该链接到独立的细节页面。

Google 网站管理员指南

好吧,这比较玄。解释如下:

你可以在某一类目页面中标记多个产品;

如果你标记了类目中的某一个产品,你必须把这个类目的其他产品也一并标记了。

然而,就类目页面而言,对 Google 来说理解它的(类目)类型比任何事情都重要。

在 SERP 中,你可能无法看到类目页的富文本数据。

因此,我们建议对类目页面进行简单标记。

建议 如果你的网站使用了面包屑(我们建议这么做),你也可以在其中加入结构化标记。

以下是 Google 官方给出的解释:

Google 根据网页主体中的面包屑标记在搜索结构中对页面信息进行分类。

电商网站的技术 SEO 方案

/ Technical SEO for Ecommerce Sites

电商网站特别容易遇到某些『技术类』SEO 问题

在这一章节,我们会简单地解释这些问题,并提供一些解决方案。

01

解决页面内容重复的问题

网站检测 > 网站内页 > 内容质量

(Site Audit > Internal Pages > Content Quality)

你会看到如下页面:

看起来挺玄乎的,我们来解释一下。

绿色块和橙色块形象地展示了网站的重复页面群。

你不需要担心绿色块,先把它们放在一边。但是橙色块展示了没有加入权威内容标签(canonical)的重复页面(这可能是个问题)。

现在我们点开一橙色块来仔细查看:

我们在浏览器中打开了这两个页面,下面这张动图展示了两个页面间的切换:

你能发现(这两个页面的)区别吗?

反正我是看不出来了。因为这两个页面的内容一模一样。唯一的区别是 URL:

https://www.spoiledbrat.co.uk/collections/new-arrivals/products/i-scream-nails-pink-limousine-nail-polish

https://www.spoiledbrat.co.uk/collections/womens-wear/products/i-scream-nails-pink-limousine-nail-polish

小提示:两个 URL 的不同之处用粗体进行了标记。

此例中的两个完全一样的页面实在没有必要同时存在。我们需要删除其中的一个,并将其 URL 重定向至另外一个页面。

但是有的时候两个相同/相似的页面是有必要同时存在的。

如果是那样的话,就需要使用权威内容链接了。这样可以保证 Google 只索引其中一个页面。

你也可以在页面加入 "noindex,follow" 的 Meta Robots 标签:

Google 绝对不会无视这个指令。

在动态页面中加入一个 "noindex,follow" 标签可以确保当 Google 网络爬虫再次爬行至这些页面的时候将它们从索引中剔除。

这便意味着你是需要 Google 爬虫去爬行这些页面(并发现其中的 "noindex,follow" 请求)的。

因此在这些页面掉出索引之前,不要通过 robots.txt 来屏蔽 Google 索引。

在此之后,你就可以屏蔽 Google 索引了,这样可以确保:

这些重复页面不会被 Google 再次索引;

抓取配额不被浪费。

建议 在网站所有动态生成的页面添加 meta robots 标签,并将其设置成 "noindex,follow"。

02

找出深层(孤立)页面

访客到达网站后,需要不费力地访问类目和产品页面。

因此有一个通用规则,即:从网站页面进入任何内页,不能超过 3 次点击。

优秀的结构 = 首页 > 类目 > 子类目 > 产品

糟糕的结构 = 首页 > 类目 > 类目 等

尽管这是一套优秀的经验法则(尤其对于小型的电商网站),但是对于大型网站来说,不是总能实现的。

因此一个更适用的法则应该是:

确保所有重点内页和首页的距离不超过 3 次点击。

但是应该如何找出那些深层页面呢?

网站审计 > 数据分析 > 深度超过 3 > 是有效(状态代码为 200)的 HTML 内页 = 是

(Site Audit > Data Explorer > Depth is greater than 3 > is valid (200) internal HTML page = Yes)

值得花时间去调查这些页面,调整网站的链接结构,以减少他们和首页的点击距离。

设置以下过滤,你可以找出网站的孤立页面(即没有被网站内链指向的页面):

网站审计 > 数据分析 > 内部链接 = 0 > 是有效(状态代码为 200) 的 HTML 内页 = 是

(Site Audit > Data Explorer > Inlinks = 0 > Is valid (200) internal HTML page = Yes)

找出了 398 个孤立页面。

它们需要修复。

专业提示 首先专注于可以被索引的页面。

这些页面从 SEO 角度来说是最重要的。

03

找出关键词的同质化错误

关键词同质化错误指的是某一个网站(如 ahrefs.com)的多篇博文或多个页面针对同样的关键词进行优化(和排名)。

Joshua Hardwick, Ahrefs 内容总监

合不合理另说,这个问题许多电商网站都深受其害,特别是旧生网站。

我们会在今后的文章中专门讨论关键词的同质化问题。

电商网站的链接建设

/ Link Building for Ecommerce Sites

为首页、产品和类目页面建立链接非常棘手。

但是,这并不是一件坏事。

如果这项工作对你来说是困难的,那么对你的竞争对手也是一样。其实你并不需要那么多的链接也可以获得第一的排名。

但是你依然需要一些外链,下面介绍一些方法。

01

找出那些包含指向竞争对手首页链接的网站

试想一下,如果有一种办法可以找到包含指向多个竞争对手链接的网站。

那么这些网站也有可能链接到你的网站,对吗?

当然。

你可以这样操作:

链接交集 > 输入竞争对手的首页链接

(Link Intersect > enter competitor homepages)

小提示:在各网站的类型下拉菜单中选择 URL,可以确保只显示那些仅仅包含指向(竞争对手)首页链接的网站。

不知道你的网站有哪些竞争对手? 网站分析 > 输入你的域名 URL > 竞争域名

(Site Explorer > enter your domain > Competing Domains)

我们建议选择至少两个竞争对手,然后选择 以下目标中的任意一个(any of the below targets)。

链接交集 将展示包含指向这些竞争对手首页的网站。

接着你需要做的就是从结果中筛选出可以复制的链接源,如:

论坛:

因为这些网站包含指向多个竞争对手的链接,取得它们的外链相对简单。

02

在生产商 Where to Buy 页面获得展示

许多生产商的网站包含这样的页面:

他们会列出库存有他们产品的(在线或线下)商店。通常情况下他们也会放上链接。

你可以在 Google 中使用:{生产商名称} intitle:"where to buy" OR intitle:"stockists" 这样的搜索符组合来找到这些页面。

查看一下这些网站有没有在 Where to Buy 页面加入指向与你类似网站的链接。如果有,你可以联系他们并要求添加链接。

你也可以使用 Ahrefs 来完成这项工作。

网站分析 > 输入竞争对手的域名 > 外链

(Site Explorer > enter a competitor's domain > Backlinks)

接着在搜索框中输入 stocklist 或 Where to buy 这样的关键词进行搜索。

如果结果中有相关的网站,你就可以联系他们并请求添加链接了。

03

使用『国际替代』(『International Alternative』)战术

其工作原理如下:

找出不同市场的竞争者(如果你服务的是英国市场,那么可以找一个美国的竞争对手);

找出推荐/提及该竞争对手的相关博文;

主动联系他们,请求添加指向你网站的链接。

让我们来看 The Malt Miller 的例子。

The Malt Miller 在英国市场提供酿造设备及配给。

Northern Brewer 在美国市场提供酿造设备及配给。

让我们先找出推荐 Northern Brewer 的博文,然后再看看有没有其他在其中添加我们网站链接的可能。

内容分析 > 输入 {品牌名}

(Content Explorer > enter {brand name})

以下是 Northern Brewer 的搜索结果,有 1,800 多个。

其中有一些是相关的。

比如,你从这份报告可以看到一篇关于苹果酒酿造的文章提到了 Northern Brewer 并包含了链接。

这文章不错,它提到了苹果酒的酿造流程、所需的材料以及装备。

但是英国的读者点击进入后会发现,这个网站并不支持向他们国家发货。因此在这篇文章中加入包含英国替代经销商的链接——至少对这部分读者来说——是很有意义的。


类似的,这里的链接指向了 Northern Brewer(以及 amazon.com),这对英国用户来说就很不友好了。

取得这些网站的链接,需要你去主动联系他们,并要求他们在文中加入指向你网站的链接。

这是一封示例电子邮件:

Hey [NAME]

Josh from The Malt Miller here.

I just came across your guide to brewing cider and noticed you linked to Northern Brewer.

Having been in business for X years, I know Northern Brewer are a great supplier of the equipment you mention (airlock, siphon hose, Star San, etc.). But unfortunately, they don’t ship to the UK.

Having been in business for X years, I know Northern Brewer are a great supplier of the equipment you mention (airlock, siphon hose, Star San, etc.). But unfortunately, they don’t ship to the UK.

However, we do sell these products in the UK. So I was wondering if you might consider adding us to that post alongside Northern Brewer — I think this would be useful for your UK visitors.

Let me know.

Thanks!

Josh

你好 [收件人名字]

我是来自 Malt Miller 的 Josh。

我刚刚在阅读你的苹果酒酿造指南的时候发现了其中指向 Northern Brewer 的链接。

我们在这个行业已经深耕了 X 年有余,我知道 Northern Brewer 在气闸、虹吸管和星闸等设备方面是一家实力雄厚的供应商。但问题是,他们并不支持向英国发货。

然而,我们是可以将这些产品发往英国的。所以我想您是否可以考虑在这个页面中也加入指向我们网站的链接,和 Northern Brewer 放在一起,我想英国的访客会觉得这很有用。

等你消息。

谢谢

Josh

多发几封,你肯定能获得一些外链。

小提示:获得这些链接所用策略的白帽程度取决于你。以上所列的方法是完全白帽的。但是我确定一些想象力丰富的灰/黑帽营销人员已经发现了提高成功率的方法。但是我们就此打住,我们不提倡使用黑帽方法,因为那存在风险。你需要对自己的选择负责。

电商网站的内容营销

/ Content Marketing for Ecommerce Sites

上一章节(链接建设)一开始,我们就提到为产品和类目页面建立外链是非常困难的。

这是因为很少有人愿意为这类页面提供链接。

现实情况是,为信息内容(information content)——包括博客、信息图表和工具等——创建外链,比为产品和类目页面要容易得多。

可是这些页面又很少可以为电商网站带来直接的转化和销售。

这样说来,你需要通过信息内容营销的方式来为电商网站的关键页面(产品和类目页面)导流。

编者注:我们再次以 The Malt Miller 为例。

01

创建『值得链接』的内容

首先,你需要创建一些与细分市场相关的内容来吸引链接。

这里有一个小技巧可以帮助你找到『值得链接』的话题。

内容分析 > 输入一个与你行业市场相关的关键词 > 过滤出哪些有超过 100 个指入域名的网站

(Content Explorer > enter a keyword related to your niche > filter for pages with 100+ referring domains)

对这些结果进行筛选,找到与你的细分市场密切相关的内容,比如这个『酿造计算器』:

该页面有 128 个指入域名,并且也有了一些流量(红利啊)。

这样我们就有了一个确证的内容主题(『酿造计算器』),它既与我们的细分市场相关,也可以吸引很多链接。

现在,你只需要创建一些相似——甚至更优质的内容就可以了。

02

有策略地添加内部链接

现在你有了一篇信息文章的内容,希望可以吸引一些链接。

下一步你需要在这篇文章中插入一个或多个指向你网站内页的链接。

我们的建议如下:

确保只链接到有关联的内页:例如,从酿造计算器页面链接至酿造设备可能就说不太通。使用酿造计算器的用户很可能已经有酿造设备了。但是进行一番计算后,他们很可能意识到需要更多原料。因此从酿造计算机器页面链接至酿造原料页面就完全说得通了。

链接至一个产品或者类目页面:记住,那些类目或产品页面才是你最希望曝光的页面。因为这些页面可以带来直接的转化(销售)。为这些页面建立链接可以帮助提高他们在 SERP 中的排名。

举例说明这一策略及其实施情况,我们来看一下 Northern Brewer 的折射计计算器页面。

根据 网站分析(Site Explorer)的结果,这个页面获得了来自 74 个指入域名的 2,000 多个外链。

这可能是 Northern Brewer 选择从计算器页面链接到他们的『比重计和折射计』页面的原因。

仅供参考,他们的『比重计和折射计』类目页面之于关键词 brewing hydrometer 排名第1。

小提示:这并不是说内部链接是该页面获得高排名的唯一原因。但是这种策略肯定是有帮助的。


结语/ Final Thoughts

我们并没有造任何 SEO 的轮子。但是如果你按照这份指南中的建议操作电商网站的 SEO,你将超过 98% 的竞争对手。

标签: 深圳SEO优化 深圳网站优化 深圳SEO推广

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~